序 1

绪论 影视广告创意与文化元素运用 ......... 1

 本章小结.....15

第一章　影视广告发展概述......16

 第一节　影视广告的发展演进....... 17

 第二节　全球影视广告的发展现状 22

 第三节　我国影视广告的发展现状 25

 本章小结............... 28

第二章　影视媒介属性与广告创意特性分析.. 29

 第一节　电视媒介的传播特性....... 29

 第二节　电影媒介的传播特性....... 31

 第三节　影视受众的特点........ 34

 第四节　影视广告的创意设计要旨 36

 本章小结...... 42

第三章　影视广告的功能和适用范围........ 43

 第一节　影视广告的功能............... 43

 第二节　影视广告的适用范围....... 45

 第三节　影视广告与品牌形象....... 47

 第四节　影视广告与销售......... 52

 本章小结....... 57

第四章　影视广告创新思维探究 ... 58

 第一节　影视广告中的情节创新.... 58

 第二节　影视广告中道具的创新使用....... 73

 第三节　影视广告中音响效果的创新运用........ 83

 第四节　影视广告中性感诉求方法的创新使用. 99

 第五节　影视广告中动物形象的创新使用...... 123

 本章小结........ 140

第五章　中国广告遭遇跨文化传播大潮........ 141

 第一节　中国传统文化元素在影视广告中的运用............. 141

 第二节　外资品牌广告与中国传统文化的冲突与融合............. 147

 第三节　广告公司在跨文化传播中的应对之道....................... 151

 本章小结......... 160

第六章　亚洲国家影视广告创意方法研究.... 161

 第一节　韩国文化与韩国影视广告创意方法研究.......... 161

 第二节　日本文化与日本影视广告创意方法研究.............. 175

 第三节　印度文化与印度影视广告创意方法研究............. 191

 第四节　泰国文化与泰国影视广告创意方法研究............. 202

 本章小结............. 215

第七章　欧美国家影视广告创意方法研究.... 216

 第一节　英国文化与英国影视广告创意方法研究.......... 216

 第二节　法国文化与法国影视广告创意方法研究......... 242

 第三节　德国文化与德国影视广告创意方法研究............. 261

 第四节　西班牙文化与西班牙影视广告创意方法研究............ 273

第五节　葡萄牙文化与葡萄牙影视广告创意方法研究.......... 280

 第六节　北欧文化与北欧影视广告创意方法研究............ 288

 第七节　美国文化与美国影视广告创意方法研究........... 306

 本章小结......... 326

第八章　中外影视植入式广告创意比较研究 327

 第一节　植入式广告的概念和类型..... 327

 第二节　我国贺岁电影中植入式广告创意方法研究.............. 333

 第三节　中、美电影中植入式广告创意方法研究............... 348

 第四节　中、美电视综艺节目中植入式广告创意方法研究.......... 359

 第五节　中外电视剧中植入式广告创意方法研究.............. 371

 本章小结.... 382

第九章　影视广告创意与受众的互动研究.... 383

 第一节　影视广告中的人物及其表现........ 383

 第二节　影视广告中的生活形态............ 398

 第三节　影视广告对受众的深层影响........ 401

 本章小结...... 409

后记....... 410

参考文献...... 412