前言 1

第一章　引言 1
　1.1　研究背景 1
　1.2　研究对象与目标 8
　　1.2.1　研究对象 8
　　1.2.2　研究目标 9
　1.3　研究意义 10
　　1.3.1　理论意义 11
　　1.3.2　实践意义 13
　1.4　研究内容与方法 14
　　1.4.1　研究内容与框架 14
　　1.4.2　研究方法 16
　1.5　研究创新点 18

第二章　文献综述 19
　2.1　研究主题分类与总体研究框架 19
　　2.1.1　概念、系统与技术研究 19
　　2.1.2　用户研究 31
　　2.1.3　成果研究 37
　　2.1.4　应用研究 45
　2.2　总体研究述评 49
　2.3　发包方发包动因与激励研究述评 50
　2.4　本章小结 52

第三章　理论基础 53
　3.1　研究视角与研究框架 53
　　3.1.1　信息概念模型的用户与信息视角 53
　　3.1.2　基于弱信任环境的发包方概念分析框架 55
　3.2　信息系统领域的信任度研究范式 56
　3.3　用户发包方动因研究的理论基础 57
　　3.3.1　动因理论 57
　　3.3.2　技术接受模型 59
　　3.3.3　多元主体理论 63
　　3.3.4　承诺—信任理论 64
　　3.3.5　社会交换理论 65
　3.4　激励理论、动态仿真及其应用可行性 67
　　3.4.1　传染病模型(SIR模型)理论简介 67
　　3.4.2　传染病模型动态仿真应用于众包发包行为探索的可行性探讨 68
　3.5　本章小结 70

第四章　发包规则比较评价分析 71
　4.1　发包方用户分类的整合分析 71
　　4.1.1　发包方用户分类 71
　　4.1.2　发包方用户信任度概念界定 75
　　4.1.3　发包组合形式说明 76
　4.2　研究方法 77
　4.3　分析与讨论 81
　　4.3.1　发包方组合模式对用户浏览量的影响 82
　　4.3.2　发包方组合模式对用户参与度的影响 85
　4.4　本章小结 91

第五章　发包方参与动机分析 93
　5.1　研究变量、实证模型与研究假设 93
　5.2　数据收集与问卷设计 101
　5.3　分析与结果 104
　　5.3.1　感知量表信度和效度检验 104
　　5.3.2　信任度量表信度和效度检验 107
　　5.3.3　效能量表信度和效度检验 110
　　5.3.4　问题解决量表信度和效度检验 114
　　5.3.5　利他性量表信度和效度检验 116
　　5.3.6　发包行为量表信度和效度检验 118
　5.4　结构模型分析 119
　5.5　中介效应分析 126
　　5.5.1　中介效应定义 126
　　5.5.2　非参数百分位Bootstrap法 127
　　5.5.3　非参数百分位Bootstrap中介变量效应假设 128
　　5.5.4　中介效应检验及结论 131
　5.6　本章小结 137

第六章　基于传染病模型的发包方信任度激励策略探索 138
　6.1　传染病传播的SIR模型 138
　　6.1.1　仓室模型 138
　　6.1.2　SIR模型的假设 140
　　6.1.3　SIR模型的构成 140
　6.2　众包平台网络的构建 141
　6.3　众包平台发包方行为传播分析及其SIR模型 142
　　6.3.1　众包平台网络中节点的含义 142
　　6.3.2　众包平台网络中边的权重 143
　　6.3.3　众包平台网络中退出机制的表示方法 144
　　6.3.4　众包平台发包方行为传播的SIR模型 144
　6.4　众包平台发包方激励传播的仿真分析 145
　　6.4.1　各影响因素的概率分布 145
　　6.4.2　传播效率的阈值计算 149
　　6.4.3　仿真分析 150
　　6.4.4　预测分析 152
　6.5　发包方信任度激励策略分析 156
　6.6　本章小结 157

第七章　结论与展望 159
　7.1　主要结论及贡献 159
　　7.1.1　理论贡献 161
　　7.1.2　实际贡献 162
　7.2　研究不足与展望 163

附录　发包方发包行为的动机调研问卷 164

参考文献 168