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市场调研（第三版）-王峰

丛书名：高职高专“十二五”资源库精品教材经管系列
著（译）者：王峰
资源下载：无资源下载
责任编辑：李成军
字       数：422千字
开       本：16 开
印       张：16
出版版次：1-1
出版年份：2013-01-01
书       号：978-7-5642-1516-3/F.1516
纸书定价：36.00元   教师会员可用500积分申请样书

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王峰、葛红岩的这本《市场调研（第3版）》在编写过程中考虑高职高专培养应用型人才的目标来安排内容体系，突出针对性；征询和了解毕业生和在校生的共同需要，遵循学生的认知规律，按照市场调研概述、市场调研技术、市场调研资料的整理和分析、市场调研报告提供的顺序予以编排，突出逻辑性；坚持理论讲解与实例分析相结合，并在每章中安排

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王峰、葛红岩的这本《市场调研（第3版）》在编写过程中考虑高职高专培养应用型人才的目标来安排内容体系，突出针对性；征询和了解毕业生和在校生的共同需要，遵循学生的认知规律，按照市场调研概述、市场调研技术、市场调研资料的整理和分析、市场调研报告提供的顺序予以编排，突出逻辑性；坚持理论讲解与实例分析相结合，并在每章中安排了牢记要点、小资料、提醒您、小技巧等案例小品，突出实用性；注意吸收相关学科的新成果，突出新颖性。
　　结合实践需要，全书安排了十二章的相关内容。每章通过归纳各章教学重点、基本知识列出知识脉络图，让学生能够在最短的时间内了解自己所涉及的知识范畴；通过案例分析、实验实训和大量的复习思考题，让学生能及时检验对相关内容掌握的程度，使所学知识能融汇贯通、活学活用。
　　《市场调研（第3版）》从学习和掌握市场调研理论与方法的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研的基本概念、常用市场调研方法、调研方案的设计、市场调研信息的获取、整理和分析方法，以及市场调研信息的提供等诸多方面，适用于商务类专业大专生、本科生的教学，也可供企业营销管理人员参考之用。

序言１
第三版前言１
第一章　市场调研概述１
　学习目标１
　引入案例１
　第一节　市场调研的概念和特点２
　第二节　市场调研的阶段和步骤５
　第三节　市场调研的类型１３
　第四节　市场调研课程的主要内容１５
　小结１７
　应用１８
第二章　市场调研的基本内容２２
　学习目标２２
　引入案例２２
　第一节　市场环境调研２４
　第二节　市场需求调研２６
　第三节　市场营销要素调研２７
　第四节　市场竞争调研３１
　小结３２
　应用３３
第三章　市场调研设计３７
　学习目标３７
　引入案例３７
　第一节　市场调研设计概述３８
　第二节　市场调研设计方案的类型４０
　第三节　市场调研设计方案的内容４４
　第四节　市场调研人员的素质与管理４７
　小结５７
　应用５８
第四章　文案调查法６４
　学习目标６４
　引入案例６４
　第一节　文案调查法概述６５
　第二节　文案调查的资料来源６７
　第三节　文案调查的步骤与方法６９
　小结７５
　应用７６
第五章　市场调查的一般方法８０
　学习目标８０
　引入案例８０
　第一节　观察法８１
　第二节　访问法８４
　第三节　实验法９５
　小结１００
　应用１０１
第六章　问卷设计１０６
　学习目标１０６
　引入案例１０６
　第一节　问卷１０８
　第二节　问卷设计程序１０９
　第三节　问卷设计的方法１１３
　小结１２４
　应用１２５
第七章　抽样１３６
　学习目标１３６
　引入案例１３６
　第一节　样本与抽样１３７
　第二节　随机抽样１４２
　第三节　非随机抽样１４８
　小结１５０
　应用１５２
第八章　测量１５６
　学习目标１５６
　引入案例１５６
　第一节　测量１５７
　第二节　量表１５９
　第三节　效度与信度１６２
　小结１６５
　应用１６６
第九章　市场调研资料的统计整理１７０
　学习目标１７０
　引入案例１７０
　第一节　市场调研资料整理概述１７１
　第二节　市场调研资料分组１７３
　第三节　市场调研资料的编码与录入１７８
　小结１８１
　应用１８２
第十章　市场调研资料的统计描述１８６
　学习目标１８６
　引入案例１８６
　第一节　统计表１８７
　第二节　分布数列１９０
　第三节　统计图１９３
　第四节　统计指标２０２
　小结２１３
　应用２１４
第十一章　市场调研成果的提供２１９
　学习目标２１９
　引入案例２１９
　第一节　调研报告的概述２２０
　第二节　调研报告的撰写２２２
　第三节　调研成果的口头提供２２８
　小结２２９
　应用２３０
第十二章　市场调研管理２３７
　学习目标２３７
　引入案例２３７
　第一节　市场调研的项目管理２３８
　第二节　市场调研中当事者的权利和义务２４１
　第三节　跨文化市场调研２４４
　小结２４８
　应用２５０
参考文献２５３