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市场营销（第四版）（配课件）-吴宪和

丛书名：“十二五”高职高专财经类规划教材
著（译）者：吴宪和
资源下载：无资源下载
责任编辑：李宇彤
字       数：454千字
开       本：16 开
印       张：17
出版版次：1-1
出版年份：2014-05-01
书       号：978-7-5642-1417-3/F.1417
纸书定价：38.00元   教师会员可用500积分申请样书

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20世纪90年代以来，市场营销理论发展极为活跃，服务营销理论和关系营销理论受到高度重视，网络营销理论的发展与完善、整合营销理论的出现、品牌资产管理理论日趋成熟、绿色营销和直复营销理论的重新诠释……这些内容在吴宪和的《市场营销（第4版）》中尽可能被吸纳和介绍。具体包括：市场营销环境；市场营销调研；购买行为分

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20世纪90年代以来，市场营销理论发展极为活跃，服务营销理论和关系营销理论受到高度重视，网络营销理论的发展与完善、整合营销理论的出现、品牌资产管理理论日趋成熟、绿色营销和直复营销理论的重新诠释……这些内容在吴宪和的《市场营销（第4版）》中尽可能被吸纳和介绍。具体包括：市场营销环境；市场营销调研；购买行为分析；目标市场营销；产品策略；品牌资产管理；价格策略；促销策略；分销策略；公共关系与权力营销；市场竞争策略；服务与服务营销；市场营销职业道德与相关法律等。
为了突出高职教育的特点，根据“理论必需、够用，重点培养学生的能力和技能”的原则，本教材一方面把基本概念和基本原理讲深、讲透、讲通俗，同时又在写作体例上突出和引导基本原理的实践性和操作性。在每章首，列有“知识要点”和“能力要点”：在每章中间，列举大量的案例支撑营销原理，同时也增加了可读性：在每章后，列有本章小结、名词解释、选择题、判断题、简答题、案例分析和实践训练题，供学生思考和练习使用。

更多教学资源请访问http://course.shufe.edu.cn/course/scyx/index.htm

第四版前言
第一章市场营销概述
知识要点
能力要点
第一节市场营销学研究对象
第二节市场营销含义
第三节市场营销新趋势
本章小结
思考与练习
一、名词解释
二、基本训练
三、案例分析
四、实践训练
第二章市场营销环境
知识要点
能力要点
第一节市场营销间接环境
第二节市场营销直接环境
第三节营销环境分析
本章小结
思考与练习
一、名词解释
二、基本训练
三、案例分析
四、实践训练
第三章市场营销调研
知识要点
能力要点
第一节市场营销调研概述
第二节问卷调查
第三节案头调研
第四节实地调研
第五节市场数据处理
本章小结
思考与练习
一、名词解释
二、基本训练
三、案例分析
四、实践训练
……
第四章购买行为分析
第五章目标市场营销
第六章产品策略
第七章品牌资产管理
第八章价格策略
第九章促销策略
第十章分销策略
第十一章公共关系与权力营销
第十二章市场竞争策略
第十三章服务与服务营销
第十四章市场营销职业道德与相关法律
参考文献