第一章  国际市场营销学导论/1
  【本章学习目标】/1
  【导入案例】/1
  第一节  国际市场营销学及其研究对象/1
  第二节  国际市场营销的内涵和特点/5
  第三节  国际市场营销的动因/9
    【本章小结】/12
    【关键概念】/12
    【思考题】/12


第二章  国际营销的人口、经济与自然环境/13
  【本章学习目标】/13
  【导入案例】/13
  第一节  国际营销的人口环境/14
  第二节  国际营销的经济与金融环境/18
  第三节  国际营销的自然与生态环境/25
    【本章小结】/28
    【关键概念】/28
    【思考题】/28


第三章  国际营销的政治、法律环境/29
  【本章学习目标】/29
  【导入案例】/29
  第一节  国际营销的政治环境研究/30
  第二节  国际营销政治风险的评估与对策/36
  第三节  国际营销的法律环境/41
    【本章小结】/47
    【关键概念】/47
    【思考题】/47

第四章  国际营销的社会文化环境/48
  【本章学习目标】/48
  【导入案例】/48
  第一节  文化环境研究与跨文化适应/49
  第二节  影响国际营销的社会文化因素/52
  第三节  社会文化环境与商业习惯/57
    【本章小结】/60
    【关键概念】/60
    【思考题】/60

第五章  国际市场分析/61
  【本章学习目标】/61
  【导入案例】/61
  第一节  国际市场概述/62
  第二节  主要国家或地区市场特点分析/65
  第三节  国际消费者行为分析/73
    【本章小结】/76
    【关键概念】/77
    【思考题】/77

第六章  国际营销调研/78
  【本章学习目标】/78
  【导入案例】/78
  第一节  国际营销信息系统/79
  第二节  国际营销调研的内容和方法/84
  第三节  国际营销调研的组织管理/92
    【本章小结】/94
    【关键概念】/94
    【思考题】/94

第七章  国际市场细分与目标市场战略决策/95
  【本章学习目标】/95
  【导入案例】/95
  第一节  国际市场细分/96
  第二节  国际目标市场战略/100
  第三节  国际市场定位战略/107
    【本章小结】/109
    【关键概念】/109
    【思考题】/110

第八章  国际市场进入战略决策/111
  【本章学习目标】/111
  【导入案例】/111
  第一节  出口进入方式/112
  第二节  合约进入方式/113
  第三节  投资进入方式/116
  第四节  进入方式决策/121
    【本章小结】/127
    【关键概念】/127
    【思考题】/127

第九章  国际市场产品决策/128
  【本章学习目标】/128
  【导入案例】/128
  第一节  国际市场产品设计决策/129
  第二节  国际市场新产品开发决策/134
  第三节  国际市场产品包装决策/139
  第四节  国际市场产品品牌决策/141
  第五节  国际市场产品组合决策/145
    【本章小结】/147
    【关键概念】/148
    【思考题】/148

第十章  国际市场分销决策/149
  【本章学习目标】/149
  【导入案例】/149
  第一节  国际分销系统/150
  第二节  国际市场分销渠道决策/155
  第三节  国际市场分销渠道管理/159
  第四节  国际市场实体分销/163
    【本章小结】/166
    【关键概念】/166
    【思考题】/167

第十一章  国际市场定价决策/168
  【本章学习目标】/168
  【导入案例】/168
  第一节  国际市场产品定价决策的环境/169
  第二节  国际市场产品定价决策的内容/174
  第三节  国际市场产品定价决策应关注的问题/180
    【本章小结】/190
    【关键概念】/190
    【思考题】/190

第十二章  国际市场沟通决策/191
  【本章学习目标】/191
  【导入案例】/191
  第一节  国际市场广告决策/192
  第二节  国际市场人员推销决策/198
  第三节  国际市场营业推广决策/202
  第四节  国际市场公共关系决策/207
  第五节  国际市场直复营销决策/209
    【本章小结】/212
    【关键概念】/212
    【思考题】/212

第十三章  国际营销的计划、组织与控制/214
  【本章学习目标】/214
  【导入案例】/214
  第一节  国际营销战略规划/215
  第二节  国际营销组织/217
  第三节  国际营销执行与控制/224
    【本章小结】/231
    【关键概念】/232
    【思考题】/232

第十四章  网络时代的国际营销/233
  【本章学习目标】/233
  【导入案例】/233
  第一节  网络时代的国际营销变革/234
  第二节  国际市场网络营销决策/238
  第三节  国际市场网络营销管理/246
    【本章小结】/249
    【关键概念】/250
    【思考题】/250