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现代国际市场营销学（第三版·简明版）-陈启杰

丛书名：
著（译）者：陈启杰
资源下载：无资源下载
责任编辑：吴晓群
字       数：556千字
开       本：16 开
印       张：21
出版版次：1-1
出版年份：2013-06-01
书       号：978-7-5642-1623-8/F.1623
纸书定价：38.00元   教师会员可用500积分申请样书

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《现代国际市场营销学（第3版·简明版）》主要内容包括：理论篇、环境篇、市场篇、战略篇、策略篇、管理篇。主要内容有：国际营销的含义及其演进；国际营销的主体及其动因；国际营销的理论基础等。

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《现代国际市场营销学（第3版·简明版）》主要内容包括：理论篇、环境篇、市场篇、战略篇、策略篇、管理篇。主要内容有：国际营销的含义及其演进；国际营销的主体及其动因；国际营销的理论基础等。

前言
第一篇理论篇
第一章国际营销的含义及其演进
学习要求
第一节国际营销的内涵
第二节国际营销的范围
第三节国际营销的演进
本章小结
案例
复习思考题
第二章国际营销的主体及其动因
学习要求
第一节国际营销的主体
第二节国际营销的动因
本章小结
阅读参考资料
复习思考题
第三章国际营销的理论基础
学习要求
第一节马克思主义国际经济理论
第二节国际贸易理论
第三节对外直接投资和跨国公司理论
第四节国家营销理论
本章小结
案例
复习思考题

第二篇环境篇
第四章国际营销的经济环境
学习要求
第一节国际营销环境和国际经济环境
第二节东道国的经济环境
第三节区域经济环境
第四节经济全球化
第五节汇率
本章小结
案例
复习思考题
第五章国际营销的政治环境
学习要求
第一节国际营销与政治环境
第二节国际政治环境
第三节东道国的政治环境
第四节政治风险
本章小结
案例
复习思考题
第六章国际营销的法律环境
学习要求
第一节国际营销与法律环境
第二节国际法律环境
第三节东道国的法律环境
第四节反倾销法
第五节知识产权保护
第六节竞争法
第七节国际商务争端的解狭
本章小结
案例
复习思考题
第七章国际营销的文化环境
学习要求
第一节国际营销与文化环境
……
第三篇市场篇