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国际市场营销(配课件)-严旭

丛书名：应用技术型高等教育财经类专业“十三五”规划教材
著（译）者：严旭
资源下载：无资源下载
责任编辑：徐超
字       数：428千字
开       本：16 开
印       张：16
出版版次：1-1
出版年份：2016-05-01
书       号：978-7-5642-2416-5/F.2416
纸书定价：36.00元   教师会员可用500积分申请样书

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本书共分为12章，第一章系统介绍国际营销相关概念和理论；第二、三、四、五、六章分别从文化、经济、政治法律、物质自然、技术等方面剖析了国际营销环境；第七章详尽阐述了国际营销市场调研；第八章介绍了国际营销市场细分及定位战略；第九、十、十一、十二章分别介绍了国际营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略

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       本书共分为12章，第一章系统介绍国际营销相关概念和理论；第二、三、四、五、六章分别从文化、经济、政治法律、物质自然、技术等方面剖析了国际营销环境；第七章详尽阐述了国际营销市场调研；第八章介绍了国际营销市场细分及定位战略；第九、十、十一、十二章分别介绍了国际营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。
       本书的特点主要表现在以下几个方面。
       一是在紧紧跟踪国际市场营销理论和营销现象的最新发展。介绍了价值营销、营销竞合及营销共享等前沿理论，分析了跨境电商、智能制造等新营销现象。
       二是在介绍相关的国际营销概念和理论时，力求简洁、清晰，以便于读者能够迅速理解与掌握。
       三是紧密结合企业国际营销实践，每章都选取大量案例、知识链接和营销故事，旨在提高读者分析和解决企业国际营销问题的能力。
       四是融知识性、理论性和应用性于一体，既可作为工商管理专业学生的教材、也可作为企事业单位的培训教材。

前言                                                              1

第一章　导论                                                1
　导入案例                                                   1
　第一节　国际市场营销概述                       2
　第二节　国际市场营销研究方法                4
　第三节　国际市场营销前景                       5
　第四节　自我参照标准和民族中心主义     11
　第五节　中国企业与国际市场                   13
　　复习题                                                  21

第二章　国际营销文化环境                          22
　导入案例                                                  22
　第一节　文化的概念及文化环境的重要性 22
　第二节　社会文化环境构成要素               24
　第三节　文化在国际营销中的地位            31
　第四节　文化分析与文化适应                   32
　第五节　文化变迁与企业国际营销            36
　第六节　国际营销商业习惯                      38
　　复习题                                                  42

第三章　国际营销经济环境                          43
　导入案例                                                  43
　第一节　全球经济环境                             43
　第二节　全球市场环境                             53
　第三节　国际金融与外汇环境                   62
　　复习题                                                  67

第四章　国际营销政治与法律环境               68
　导入案例                                                  68
　第一节　国际营销政治环境                      69
　第二节　国际营销法律环境                      79
　　复习题                                                  90

第五章　国际技术环境                                 91
　导入案例                                                  91
　第一节　技术对国际营销的影响               92
　第二节　互联网与国际营销                     101
　第三节　科学技术的发展趋势                  108
　　复习题                                                 113

第六章　国际物质自然环境                         114
　导入案例                                                 114
　第一节　各国自然环境与基础设施           115
　第二节　自然环境恶化与环保运动兴起    125
　　复习题                                                 138

第七章　国际营销调研                                139
　导入案例                                                 139
　第一节　国际营销调研概念与内容           139
　第二节　国际营销调研方法                     146
　第三节　国际营销信息系统                     150
　　复习题                                                 154

第八章　国际市场细分与市场定位              155
　导入案例                                                 155
　第一节　国际市场细分                            155
　第二节　国际市场细分标准                     156
　第三节　国际目标市场战略                     162
　第四节　国际市场定位                            167
　　复习题                                                 170

第九章　国际市场产品策略                         171
　导入案例                                                 171
　第一节　国际产品整体概念                     171
　第二节　国际市场产品调整与适应策略    174
　第三节　国际市场产品生命周期              180
　第四节　国际市场品牌策略与包装策略    182
　　复习题                                                 192

第十章　国际市场营销的价格策略              193
　导入案例                                                 193
　第一节　国际营销定价影响因素              194
　第二节　国际营销定价方法                     199
　第三节　国际营销定价策略                     204
　第四节　倾销与反倾销                            209
　　复习题                                                 211

第十一章　国际市场分销策略                     212
　导入案例                                                 212
　第一节　国际分销渠道概述                     212
　第二节　国际分销渠道成员类型              216
　第三节　国际分销渠道决策                     223
　第四节　分销渠道管理                            228
　　复习题                                                 233

第十二章　国际营销促销策略                     234
　导入案例                                                 234
　第一节　国际促销与整合营销                  235
　第二节　国际公共关系                            235
　第三节　国际广告策略                            240
　第四节　国际人员推销                            249
　　复习题                                                 255


参考文献       256