内容提要　/ 1
　　第四版前言　/ 1
　　第三版前言　/ 1
　　第二版前言　/ 1
　　第一版前言　/ 1
　　
第一章绪论　/ 1
　　第一节　 定价策略的基本内容　/ 1
　　第二节　 定价目标　/ 2
　　第三节　 定价步骤　/ 6
　　第四节　 本书的逻辑框架　/ 16
　　思考练习题　/ 17
　　
第二章 定价的基本原理　/ 20
　　第一节　 定价思维误区　/ 20
　　第二节　 定价3C+R原理　/ 23
　　第三节　 渗透定价和撇脂定价　/ 35
　　思考练习题　/ 42
　　
第三章　盈利性定价的财务分析　/ 44
　　第一节　 利润驱动的定价模式　/ 44
　　第二节　 损益平衡分析　/ 49
　　第三节　 产品线的损益平衡分析　/ 56
　　思考练习题　/ 62
　　
第四章　价值定价原理　/ 66
　　第一节　 顾客价值分析　/ 67
　　第二节　 价格与价值匹配原理　/ 75
　　第三节　 基于质量等级的定价策略　/ 81
　　第四节　 二部定价　/ 87
　　思考练习题　/ 91
　　
第五章　定价心理分析　/ 95
　　第一节　 前景理论　/ 96
　　第二节　 价格敏感性分析　/ 107
　　第三节　 促进消费的定价策略　/ 115
　　第四节　 参考价格　/ 119
　　思考练习题　/ 123
　　
第六章　细分定价策略　/ 126
　　第一节　 细分定价原理　/ 127
　　第二节　 细分定价的类型　/ 133
　　第三节　 价格歧视的福利效应　/ 145
　　思考练习题　/ 148
 
第七章　竞争导向定价　/ 152
　　第一节　 定价博弈　/ 153
　　第二节　 如何应对价格战　/ 166
　　第三节　 定价与竞争战略　/ 174
　　第四节　 价格联盟　/ 185
　　思考练习题　/ 191
　　
第八章　动态定价原理　/ 195
　　第一节　 动态定价的类型　/ 195
　　第二节　 PLC定价策略　/ 204
　　思考练习题　/ 216
　　
第九章　整合营销定价　/ 218
　　第一节　 价格促销　/ 218
　　第二节　 广告与定价的关系　/ 223
　　第三节　 定价与渠道管理　/ 226
　　第四节　 转移定价　/ 237
　　思考练习题　/ 240
　　
第十章　网络经济视角下的定价机制创新　/ 244
　　第一节　 信息产品定价创新模式　/ 245
　　第二节　 电信网络定价机制　/ 258
　　第三节　 支付卡网络交换费的利益博弈　/ 270
　　思考练习题　/ 282
　　
第十一章　公共资源的定价模式　/ 287
　　第一节　 公共资源价格管理模式　/ 287
　　第二节　 公共交通收费制度　/ 298
　　第三节　 双重目标下旅游景区的定价决策　/ 300
　　思考练习题　/ 310
　　附录　参考答案　/ 313
　　参考文献　/ 329