目 录
序一 提升营销策划的思维技能 （ 1）

序二 做一个思想者 （ 1）


第一章 邮政营销策划概论 （ 1）
引言：走出“霍布森选择”的陷阱 （ 1）
一、策划内涵 （ 2）
二、策划模式 （ 6）
三、策划要素 （10）
四、策划创意 （18）
五、策划发展 （22）


第二章 邮政营销策划原理 （25）
原理一：刺猬效应原理——如何提升策划核心能力 （27）
原理二：鸟笼效应原理——如何进行策划资源匹配 （31）
原理三：短板效应原理——如何实现策划绩效最大化 （34）
原理四： 剃刀效应原理——如何达到策划简单务实的目的（37） 
原理五： 莱氏效应原理——如何开发策划项目的卖点（40） 
原理六：钟摆效应原理——如何运用策划调节市场需求（43） 
原理七：鲶鱼效应原理——如何激发策划竞争的行动力（46）
原理八：梅菲效应原理——如何制定策划应变措施 （50）
原理九：赛跑效应原理——如何建立策划的竞争优势 （53）


第三章 邮政营销策划技巧 （56）
技巧一：合式策划 （58）
技巧二：分式策划 （61）
技巧三：正向策划 （66）
技巧四：反向策划 （69）
技巧五：借势策划 （74）
技巧六：造势策划 （78）


第四章 邮政营销策划应用 （84）
应用一：战略营销策划 （86）
应用二：项目营销策划 （112）
应用三：服务营销策划 （135）
应用四：品牌营销策划 （148）

第五章 邮政营销策划系统 （161）
一、认知策划系统 （161）
二、营销策划流程 （163）
三、营销策划方法 （169）
四、营销策划文案 （184）
五、营销策划行动 （189）


附录一：邮政物流市场服务营销策划方案 （192）
附录二：邮政品牌作为营销工具的策划方案 （208）
后记 像成功的营销策划人一样思考 （235）