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自媒体品牌社交对品牌影响力的作用研究-肖谦
丛书名:匡时·工商管理系列
著(译)者:肖谦
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责任编辑:石兴凤
字 数:176千字
开 本:16 开
印 张:12.25
出版版次:1
出版年份:2024-09-25
书 号:978-7-5642-4389-0/F.4389
纸书定价:68.00元 教师会员可用500积分申请样书
本书基于消费者视角,以微信公众号为例,对自媒体的品牌社交与影响力的关系进行研究。本书在借鉴国内外研究成果的基础上,将社会学中公域和私域的分类引入到自媒体品牌营销领域,将传播学中多渠道传播的思想融入自媒体品牌传播领域,指出自媒体的品牌社交是以品牌个性为基础,以打造自媒体品牌为目的,通过满足消费者对品牌的信任,提高自媒体的传播力、忠诚度和盈利能力,进而提升品牌影响力的行为过程。因此,本项研究以使用与满足理论为理论基础,构建了品牌社交对品牌影响力作用的结构模型,并分析其作用路径。 本书运用了“理论研究—模型构建