第一章 绪论1
 第一节 管理经济学的内涵1
  一、管理经济学的含义1
  二、管理经济学的地位2
 第二节 管理经济学的基本分析方法3
  一、边际分析法3
  二、最优化分析法4
  三、博弈分析法6
  本章小结6
  思考与练习7
第二章 风险与信息8
 第一节 风险的衡量8
  一、概率9
  二、期望值9
  三、方差10
 第二节 风险偏好与风险降低措施11
  一、风险偏好12
  二、降低风险14
 第三节 风险决策与不确定型决策18
  一、风险型决策18
  二、不确定型决策23
 第四节 信息不对称与逆向选择问题27
  一、信息不对称与信息经济学27
  二、旧车市场与逆向选择28
  三、逆向选择的解决方法30
 第五节 委托代理问题与激励机制31
  一、委托代理问题与道德风险32
  二、激励问题及其解决方法33
  本章小结36
  思考与练习36
第三章 市场供求与市场均衡39
 第一节 需求与需求函数39
  一、欲望与需求39
  二、需求函数40
  三、需求规律43
  四、需求变化与需求量变化46
 第二节 供给与供给函数48
  一、供给与供给函数48
  二、供给规律49
  三、供给变化与供给量变化50
 第三节 市场均衡分析52
  一、市场均衡52
  二、市场均衡的比较静态分析53
 第四节 市场非均衡分析57
  一、最高限价分析57
  二、最低限价分析59
  本章小结62
  思考与练习63
第四章 需求弹性分析65
 第一节 需求的价格弹性65
  一、需求弹性的概念65
  二、需求价格弹性的概念66
  三、需求价格弹性和收益的关系72
  四、影响需求价格弹性的因素75
 第二节 需求的收入弹性78
  一、需求收入弹性的概念78
  二、需求的收入弹性与企业经营80
  三、恩格尔定理81
 第三节 需求的交叉价格弹性82
  一、需求交叉价格弹性的概念82
  二、需求的交叉价格弹性与商品间的关系82
  三、交叉价格弹性与企业的产品差别化策略83
  本章小结86
  思考与练习86
第五章 生产技术及其选择88
 第一节 单一可变投入要素的生产决策88
  一、生产和生产函数88
  二、总产量、平均产量和边际产量89
  三、边际报酬递减规律91
  四、生产的三阶段93
  五、一种生产要素可变时的生产决策95
 第二节 多种投入要素的最优组合95
  一、等产量曲线96
  二、等成本线101
  三、生产要素的最优组合101
  四、生产扩张线104
 第三节 规模报酬105
  一、规模报酬的含义105
  二、影响规模报酬的原因107
  本章小结108
  思考与练习108
第六章 成本与利润分析110
 第一节 成本的基本概念110
  一、相关成本与非相关成本110
  二、机会成本与会计成本111
  三、增量成本与沉淀成本112
  四、变动成本与固定成本113
  五、外显成本与内含成本113
  六、边际成本114
 第二节 短期成本分析115
  一、短期成本的种类115
  二、短期成本及其相互关系118
 第三节 长期成本分析120
  一、长期成本的种类120
  二、长期成本与短期成本的关系127
 第四节 成本与利润分析方法131
  一、贡献分析法131
  二、盈亏平衡点分析法133
  本章小结137
  思考与练习138
第七章 完全竞争市场中的厂商决策140
 第一节 市场与市场结构140
  一、市场的定义140
  二、市场结构的划分141
  三、完全竞争市场的特征143
 第二节 完全竞争市场的短期决策145
  一、利润最大化的基本原理145
  二、单个厂商的需求曲线与收益曲线146
  三、完全竞争厂商的短期供给决策147
 第三节 完全竞争市场的长期决策151
  一、行业长期均衡与厂商长期均衡151
  二、厂商的长期供给曲线154
  本章小结160
  思考与练习161
第八章 完全垄断市场中的厂商决策164
 第一节 垄断的成因164
  一、专利权164
  二、排他的或独一无二的财产165
  三、地理位置优势165
  四、政策法规的约束166
  五、经济规模与自然垄断166
 第二节 完全垄断企业的短期决策167
  一、边际收益167
  二、完全垄断厂商的短期利润最大化决策169
  三、厂商的短期利润水平分析170
  四、垄断厂商的价格歧视171
 第三节 完全垄断企业的长期决策178
  本章小结179
  思考与练习179
第九章 垄断竞争市场中的厂商决策181
 第一节 垄断竞争市场的特点及产品差别化181
  一、垄断竞争市场的特点181
  二、产品差别化：价格竞争与非价格竞争183
 第二节 垄断竞争市场的短期均衡及厂商决策184
  一、垄断竞争厂商的产品需求曲线184
  二、垄断竞争厂商的短期均衡185
  三、垄断竞争厂商的长期均衡188
  四、产品“质量”和推销费用的调整与厂商均衡191
  本章小结196
  思考与练习196
第十章 博弈论与寡头垄断市场中的厂商决策197
 第一节 寡头垄断的特点197
 第二节 寡头垄断市场的竞争模型198
  一、古诺模型198
  二、斯塔克尔伯格模型201
  三、伯特兰德模型202
  四、差别产品的价格竞争203
  五、卡特尔204
  六、价格领导206
  七、斯威齐模型209
 第三节 博弈论与寡头竞争策略210
  一、博弈与博弈论210
  二、纳什均衡213
  三、重复博弈218
  四、序列博弈与先动优势221
  五、威胁与可置信度222
  六、市场进入博弈225
 第四节 市场结构小结227
  本章小结228
  思考与练习229
第十一章 定价实践231
 第一节 常用定价方法232
  一、成本加成定价232
  二、增量分析定价234
  三、撇脂定价236
  四、渗透定价238
 第二节 有市场势力的产品定价239
  一、时间差别价格241
  二、两次收费243
  三、配售245
 第三节 多产品定价248
  一、需求关联产品的定价248
  二、生产关联产品的定价249
 第四节 区域定价252
  一、厂定价252
  二、统一到货定价253
  三、分区定价253
  四、基点定价254
 第五节 网络信息产品的定价255
  一、信息产品定价模式的选择〖HT〗〖JY。〗255
  二、差别定价模式在网络信息产品市场的应用〖HT〗〖JY。〗258
  三、信息产品差别定价的福利效应〖HT〗〖JY。〗262
  本章小结266
  思考与练习267
第十二章 市场结构分析268
 第一节 市场结构、行为与绩效268
  一、SCP分析框架268
  二、市场结构、行为与绩效间的关系276
 第二节 集中度277
  一、一般集中度与市场集中度277
  二、衡量集中度的指标277
  三、集中度与利润率的关系281
 第三节 产品差别282
  一、产品差别的定义282
  二、产品差别的类别283
  三、产品差别的意义285
 第四节 进入与退出壁垒287
  一、进入壁垒的概念及其分类287
  二、结构性进入壁垒288
  三、策略性进入壁垒293
  四、沉没成本与退出壁垒296
  本章小结297
  思考与练习298
第十三章 市场行为分析299
 第一节 定价行为299
  一、掠夺性定价299
  二、限制性定价303
  三、合作策略性行为中的定价行为305
 第二节 产品选择306
  一、产品的空间先占策略306
  二、预告产品信息307
  三、提高产品转换成本308
  四、捆绑销售与搭配销售309
 第三节 广告311
  一、广告的类型312
  二、广告强度313
  三、广告与市场集中度的倒U形关系314
  四、广告与产品差别化316
  五、广告与价格竞争 319
  六、广告与利润321
 第四节 企业并购321
  一、企业并购的类型与动因321
  二、企业并购的调查与评估325
  三、企业并购防御策略分析328
 第五节 研发与创新331
  一、技术创新的概念及分类331
  二、研究与开发333
  三、研发投资中的决策分析336
  本章小结339
  思考与练习340
第十四章 企业、市场与政府341
 第一节 企业与市场341
  一、企业与市场作为资源配置手段341
  二、科斯定理344
 第二节 市场与市场失效346
  一、市场的作用346
  二、市场失效346
 第三节 市场失效的矫正349
  一、垄断349
  二、外部效应350
  三、公共物品351
  四、信息不对称353
 第四节 政府失效及矫正355
  一、政府失效355
  二、政府失效的矫正357
  本章小结360
  思考与练习361
部分思考与练习参考答案362
参考文献365