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市场营销学（第五版）-黄金火

市场营销学（第五版）

丛书名：21世纪普通高等教育“十四五”规划教材·市场营销系列
著（译）者：黄金火
资源下载：
责任编辑：黄荟
字       数：403千字
开       本：16 开
印       张：15.75
出版版次：5
出版年份：2024-01-10
书       号：978-7-5642-4187-2 /F.4187
纸书定价：52.00元   教师会员可用500积分申请样书

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本书是一部关于市场营销的实用理论教材，内容涉及市场分析、营销观念、消费者需求、营销环境、营销调研、目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等，适合营销专业学生参考学习。本教材围绕普通高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想而编写，重新构建了该课程的结构体系，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。第五版更新了绝大部分案例以及数据，增加了课程思政内容。

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本书是一部关于市场营销的实用理论教材，内容涉及市场分析、营销观念、消费者需求、营销环境、营销调研、目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等，适合营销专业学生参考学习。

本教材围绕普通高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想而编写，重新构建了该课程的结构体系，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。

第五版更新了绝大部分案例以及数据，增加了课程思政内容。

第一章绪论。
第一节市场营销及其相关概念。
第二节营销学的产生与发展。
第三节营销学的研究对象与方法。
案例分析。
第二章市场分析。
第一节市场的含义与特征。
第二节消费者市场分析。
第三节生产者市场分析。
案例分析。
第三章营销观念。
第一节现代营销观念的形成。
第二节新旧营销观念比较。
第三节营销观念的发展。
案例分析。
第四章消费者需求。
第一节消费者需求的一般特征。
第二节消费者心理分析。
第三节消费者购买动机分析。
第四节消费者购买行为分析。
案例分析。
第五章营销环境。
第一节营销环境概述。
第二节营销的微观环境。
第三节营销的宏观环境。
第四节环境分析、评价及对策。
案例分析。
第六章营销调研。
第一节营销信息系统。
第二节营销调研的基本程序及方法。
第三节营销预测的基本程序及方法。
案例分析。
第七章目标市场。
第一节市场细分。
第二节目标市场选择。
第三节市场定位。
案例分析。
第八章产品策略。
第一节产品整体概念。
第二节新产品开发。
第三节产品生命周期。
第四节品牌、商标与包装策略。
第五节产品经营策略。
案例分析。
第九章定价策略。
第一节企业定价依据。
第二节企业定价方法。
第三节企业定价策略。
第四节企业定价技巧。
案例分析。
第十章分销渠道策略。
第一节分销渠道概述。
第二节销售代理实务。
第三节传统分销形式。
第四节全渠道分销。
案例分析。
第十一章促销策略。
第一节促销与促销组合。
第二节人员推销。
第三节销售促进。
第四节商业广告。
第五节公共关系。
案例分析。
第十二章营销管理。
第一节市场营销组织。
第二节市场营销计划。
第三节市场营销控制。
第四节市场需求管理。
案例分析。
第十三章营销新概念。
第一节服务营销。
第二节绿色营销。
第三节关系营销。
第四节网络营销。
第五节诚信营销与营销道德。
案例分析。
参考文献。