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丛书名:高等院校经济学管理学核心课教材· 教辅用书 著(译)者:江晓东 资源下载:无资源下载 责任编辑:顾晨溪 字 数:313千字 开 本:16 开 印 张:12 出版版次:1-1 出版年份:2014-01-01 书 号:978-7-5642-1774-7/F.1774 纸书定价:32.00元 教师会员可用500积分申请样书
本教程是专门为《市场调研与预测》(第四版)(陈启杰,2024澳门2024免费原料网出版)一书配套而编写的。本书重点介绍市场调研与数据分析方法的SPSS软件的应用。
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第一章SPSS中数据的编码与录入(1) 第一节问题的类型与编码录入方法(1) 第二节调研数据编码录入实验:HL服装有限公司顾客满意度调查(2)
第二章数据整理与基础统计分析(13) 第一节SPSS的启动及数据库的建立(13) 第二节数据的编辑与整理(17) 第三节基本统计描述(27) 第四节交叉列联表分析(32)
第三章均值比较检验(37) 第一节单个总体的t检验分析(38) 第二节两个总体的t检验(39)
第四章方差分析(44) 第一节单因素方差分析(44) 第二节双因素方差分析(49) 第三节重复测量方差分析(54) 第四节混和设计的方差分析实验(63) 第五节多变量方差分析(67)
第五章回归分析(73) 第一节回归分析概述(73) 第二节回归分析多重共线性诊断与处理实验——“帮宝适”是否能打赢维护市场 份额的“战争”(77) 第三节线性回归模型诊断实验(82)
第六章中介效应和调节效应检验(95) 第一节中介效应检验概述(95) 第二节调节效应检验概述(96) 第三节中介效应和调节效应检验上机实验(97)
第七章聚类分析与市场细分(112) 第一节聚类分析与市场细分简介(112) 第二节聚类分析实验:HBAT公司的客户细分(112)
第八章判别分析(125) 第一节线性判别分析的含义(125) 第二节判别分析实验:HBAT公司的客户类型判别(126)
第九章离散因变量模型(137) 第一节二元选择模型简介(137) 第二节二元选择模型实验:估计银行客户贷款违约概率(138) 第三节基准类别Logit模型(BaselineCategory Logit Model)(145) 第四节基准类别Logit模型实验:找出早餐食品目标消费者的特征(146) 第五节比例优势累积Logit模型(ProportionalOdds Cumulative Logit Model)(153) 第六节比例优势累积Logit模型实验:客户信用风险的评估(155)
第十章探索性因子分析(161) 第一节探索性因子分析简介(161) 第二节探索性因子分析实验:HBAT公司的客户感知变量的降维(162)
第十一章对应分析(177) 第一节对应分析简介(177) 第二节对应分析实验:HBAT公司及其主要竞争对手的品牌知觉图(178)
附录SPSS函数(183)
参考文献(190)
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