目 录

前言 ……………………………………………………………………………………………… 1

上篇 创业融资基础理论

第一章 创业基础 ……………………………………………………………………………… 3
 【引导案例】…………………………………………………………………………………… 3
 【本章学习目标】……………………………………………………………………………… 5
 第一节 创业的内涵 ………………………………………………………………………… 5
 第二节 创业模型及创业过程 ……………………………………………………………… 16
 第三节 创业成本及创业风险 ……………………………………………………………… 24
 【本章小结】………………………………………………………………………………… 26
 【本章中英文关键词】……………………………………………………………………… 27
 【复习思考题】……………………………………………………………………………… 27
 【综合分析案例】…………………………………………………………………………… 27

第二章 创业融资基础 ………………………………………………………………………… 31
 【引导案例】…………………………………………………………………………………… 31
 【本章学习目标】……………………………………………………………………………… 32
 第一节 企业融资动机 ……………………………………………………………………… 32
 第二节 企业融资渠道和融资方式 ………………………………………………………… 35
 第三节 资金需求量预测 …………………………………………………………………… 37
 第四节 企业融资决策 ……………………………………………………………………… 41
 【本章小结】………………………………………………………………………………… 60
 【本章中英文关键词】……………………………………………………………………… 60
 【复习思考题】……………………………………………………………………………… 61

 2 创业融资:理论、工具及实践
 【综合分析案例】…………………………………………………………………………… 61

中篇 创业融资工具及创新

第三章 风险投资 ……………………………………………………………………………… 67
 【引导案例】…………………………………………………………………………………… 67
 【本章学习目标】……………………………………………………………………………… 68
 第一节 风险投资的内涵 …………………………………………………………………… 68
 第二节 风险投资的管理 …………………………………………………………………… 71
 第三节 风险投资的获取策略 ……………………………………………………………… 75
 【本章小结】………………………………………………………………………………… 76
 【本章中英文关键词】……………………………………………………………………… 77
 【复习思考题】……………………………………………………………………………… 77
 【综合分析案例】…………………………………………………………………………… 77

第四章 互联网金融 …………………………………………………………………………… 79
 【引导案例】…………………………………………………………………………………… 79
 【本章学习目标】……………………………………………………………………………… 80
 第一节 互联网金融概念及特点 …………………………………………………………… 80
 第二节 互联网金融的主要模式 …………………………………………………………… 81
 第三节 互联网金融风险及其防范 ………………………………………………………… 87
 【本章小结】………………………………………………………………………………… 90
 【本章中英文关键词】……………………………………………………………………… 90
 【复习思考题】……………………………………………………………………………… 90
 【综合分析案例】…………………………………………………………………………… 90

第五章 科技金融 ……………………………………………………………………………… 93
 【引导案例】…………………………………………………………………………………… 93
 【本章学习目标】……………………………………………………………………………… 94
 第一节 科技金融概述 ……………………………………………………………………… 94
 第二节 中国科技金融发展现状及模式 …………………………………………………… 98
 第三节 中国科技金融的发展探索………………………………………………………… 103

目 录 3

 【本章小结】………………………………………………………………………………… 104
 【本章中英文关键词】……………………………………………………………………… 104
 【复习思考题】……………………………………………………………………………… 105
 【综合分析案例】…………………………………………………………………………… 105

第六章 融资租赁……………………………………………………………………………… 107
 【引导案例】…………………………………………………………………………………… 107
 【本章学习目标】……………………………………………………………………………… 107
 第一节 融资租赁概念及意义……………………………………………………………… 108
 第二节 融资租赁种类及程序……………………………………………………………… 109
 【本章小结】………………………………………………………………………………… 116
 【本章中英文关键词】……………………………………………………………………… 116
 【复习思考题】……………………………………………………………………………… 117
 【综合分析案例】…………………………………………………………………………… 117

第七章 信用借款……………………………………………………………………………… 119
 【引导案例】…………………………………………………………………………………… 119
 【本章学习目标】……………………………………………………………………………… 120
 第一节 信用借款的种类…………………………………………………………………… 120
 第二节 信用借款的成本与程序…………………………………………………………… 122
 第三节 信用借款关系管理………………………………………………………………… 128
 【本章小结】………………………………………………………………………………… 130
 【本章中英文关键词】……………………………………………………………………… 131
 【复习思考题】……………………………………………………………………………… 131
 【综合分析案例】…………………………………………………………………………… 131

下篇 创业融资实践与案例

第八章 商业计划书概述及撰写策略………………………………………………………… 137
 【引导案例】…………………………………………………………………………………… 137
 【本章学习目标】……………………………………………………………………………… 138
 第一节 商业计划书概述…………………………………………………………………… 138

 4 创业融资:理论、工具及实践
 第二节 商业计划书的撰写策略…………………………………………………………… 141
 【本章小结】………………………………………………………………………………… 144
 【本章中英文关键词】……………………………………………………………………… 144
 【复习思考题】……………………………………………………………………………… 145
 【综合分析案例】…………………………………………………………………………… 145

第九章 商业计划书的内容…………………………………………………………………… 147
 【引导案例】…………………………………………………………………………………… 147
 【本章学习目标】……………………………………………………………………………… 150
 第一节 封面和摘要………………………………………………………………………… 150
 第二节 公司及产品………………………………………………………………………… 151
 第三节 行业与市场………………………………………………………………………… 154
 第四节 公司组织和人力资源……………………………………………………………… 157
 第五节 营销管理…………………………………………………………………………… 162
 第六节 生产运营…………………………………………………………………………… 167
 第七节 财务预测与分析…………………………………………………………………… 169
 第八节 投资分析…………………………………………………………………………… 179
 第九节 创业风险及管控…………………………………………………………………… 181
 第十节 商业计划书附件…………………………………………………………………… 184
 【本章小结】………………………………………………………………………………… 185
 【本章中英文关键词】……………………………………………………………………… 185
 【复习思考题】……………………………………………………………………………… 185
 【综合分析案例】…………………………………………………………………………… 186

第十章 商业计划的演示……………………………………………………………………… 189
 【引导案例】…………………………………………………………………………………… 189
 【本章学习目标】……………………………………………………………………………… 190
 第一节 商业计划演示概述………………………………………………………………… 190
 第二节 商业计划演示PPT的设计与制作 ……………………………………………… 191
 第三节 商业计划演示实践………………………………………………………………… 195
 【本章小结】………………………………………………………………………………… 196
 【本章中英文关键词】……………………………………………………………………… 197

目 录 5

 【复习思考题】……………………………………………………………………………… 197
 【综合分析案例】…………………………………………………………………………… 197

第十一章 “创业融资”相关案例……………………………………………………………… 198
 案例一 康达尔“两虎”怒争控制权,公司价值受牵连 …………………………………… 198
 案例二 控制与收益:私募股权投资 KKR对圣农发展公司治理的影响 ……………… 206
 案例三 苏宁易购收购“红孩子”…………………………………………………………… 215
 案例四 风险投资:是天使还是魔鬼———蒙牛的融资之路 ……………………………… 226
 案例五 纳斯达克上市的“成熟孩子”:斗鱼 TV 的商业模式演化之路 ………………… 238

附录A 创新创业大赛文件…………………………………………………………………… 249
 A.1 关于举办第六届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛的通知 ……………… 249
 A.2 关于组织开展第十六届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛的通知 …… 255

附录B 国家支持创新创业资金的政策和法规(节选相关部分)…………………………… 263
 B.1 关于有效发挥政府性融资担保基金作用切实支持小微企业和“三农”发展的指导意见 …………………… 263
 B.2 关于新时期支持科技型中小企业加快创新发展的若干政策措施(相关部分)…… 267
 B.3 关于促进新型研发机构发展的指导意见(相关部分)……………………………… 268
 B.4 国务院关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见(相关部分)…… 269
 B.5 关于推动民营企业创新发展的指导意见(相关部分)……………………………… 271

参考文献………………………………………………………………………………………… 272